绿地携手会展巨头 三年投400亿元剑指国内会展

首届中国国际进口博览会成功举办，代表着中国会展产业进入了全新的发展阶段。11月6日，绿地控股（600606.SH）董事长、总裁张玉良在进博会会展业唯一配套论坛——中国会展业国际经贸论坛上作主题演讲并透露，在绿地未来发展规划中，已把会展列为重要的战略性新兴业务。未来三年，将抓住会展业快速发展的契机，新增投资400亿元发展成为国内会展业龙头。同日，绿地与世界知名的专业会展组织和场馆运营商——巴塞罗那国际展览中心签订战略协议，旨在建立起深层次、全方位的合作关系，共同打造一个具有国际竞争力的新兴会展企业，也标志着双方建立了长期稳定的战略合作关系，为绿地在会展行业快速、高效的发展奠定了良好的基础。

目前，中国会展正迎来良好的发展机遇，根据商务部发布的《中国展览业发展统计分析报告〔2017〕》，2017年中国展览业市场规模稳中有升，从高速增长步入高质量发展轨道。巴塞罗那国际展览中心中国代表表示，作为全球领先的展览行业生态领导者之一，该机构在西班牙拥有总计超过40万平米的展览场馆，并十分期待携手绿地控股，发挥会展行业的能量，促进地区的相关产业和经济的提升。

绿地刚刚通过重组升级核心产业未来发展战略，在原有酒店集团的基础上重组成立酒店旅游集团，以该平台为核心，着重发展酒店、旅游、会展三大产业。张玉良透露，未来三年，绿地将进一步新增会展场馆项目投资400亿元以上，新建展览面积500万平方米以上，从而形成总面积1000万平方米以上的会展场馆及配套设施，成为国内拥有场馆数量最多、展览面积最大的城市开发运营服务商。当前，包括签约巴塞罗那国际展览中心在内，绿地正在积极接洽全球会展业巨头，积极谋求开展战略合作，不断提升会展场馆运营服务水平。

在开幕式现场聆听国家主席习近平演讲的张玉良表示，习主席的讲话高瞻远瞩、深入人心，给绿地“主动谋变再出发”推动新一轮创新转型升级发展带来了全新的机遇和空间，有助于绿地以“高质量发展”为核心迈向万亿新阶段，通过发展会展、商贸等产业为百姓谋福祉，助推地方发展新旧动能转换。首先，会展是城市功能的重要组成部分，也是构建现代市场体系和开放型经济的重要平台，起到“办成一个会、亮好一次相，搞活一座城”的良好效果，在提升基础建设水平、提升综合治理水平、提升资源配置能力、提升品牌影响力等方面对城市起到全面促进作用。其次，会展是经济发展的“晴雨表”和“风向标”，是重要的生产性服务业，有助于构建现代市场体系和打造开放型经济，也有助于促进产业发展、推动产业升级，充分发挥会展的拉动效应、平台效应、优化效应，能够对当地的营商环境起到优化作用，从而注入活力和动力，持续促进经济社会发展。

但是，“大而不强”仍然是我国会展业发展的突出矛盾，比如市场化程度还不高、品牌影响力还不强、专业能力还有所不足、产业协同能力还有待提升等。对此，张玉良坦言，绿地大力发展会展产业，将走一条高质量发展的道路，充分发挥自身资金、资源、布局及多元产业协同等综合优势，进而推动国内会展业的转型升级发展。“会展应该走市场化道路，真正让“市场搭台、市场唱戏、政府助推”成为行业的主流；会展应该走品牌化道路，要壮大市场主体，打造品牌化的会展公司，要培育市场IP，打造品牌化的会展活动；会展应该走专业化道路，要形成专业化的产业链；会展应该与城市全面互动，城市软硬件环境对于会展业的健康发展至关重要；会展应该与产业深度融合，真正做到‘以产业支撑会展，以会展带动产业’。”。

据了解，绿地作为中国重要的城市开发运营服务商，很早就涉足了会展这个行业。截止目前，绿地在上海、南昌、西安、郑州、济南、苏州等全国多地投资建成、在建和规划建设的会展场馆项目已累计达到12个，建筑面积超过470万平方米，展览面积超过250万平方米。其中，已建成并投入运营的项目包括：“绿地全球商品贸易港”，是中国国际进口博览会“6+365”常年进口商品展示交易平台；“南昌绿地国际博览中心”，是中国中南部地区最大的国际博览中心，曾先后举办了第四届世界绿色发展投资贸易博览会和第九届中国绿色食品博览会，上个月又成功举办了2018世界VR产业大会。