天神娱乐徐德伟：从文化融合到资源整合逆风升级

　　11月18日，在北京朝阳区达美中心大连天神娱乐股份有限公司(以下简称天神娱乐，股票代码：002354)集团总部办公地，天神娱乐与大连花园口经济区管委会签署了战略合作协议。根据天神娱乐公告信息，双方将在大连花园口经济区合作共建电子竞技产业园区，探索政企合作共建电竞生态的新模式。

　　签约仪式现场，天神娱乐总经理徐德伟在接受了《中国企业报》记者采访时说，“天神娱乐业务主要集中在泛娱乐与互联网领域，在目前产业发展放缓的形势下，选择布局电竞产业是更好地为集团各业务板块赋能、推动各业务板块融合稳健发展的战略举措，此次与大连达成合作标志着公司电竞驱动融合发展战略已迈出重要一步”。

　　徐德伟说，“天神娱乐的基础实力不错，在游戏、影视、广告营销、互联网应用分发这些领域各自都有亮点，但这些板块需要整合、需要赋能”。

　　新管理层从文化融合到资源整合

　　“公司过去几年的投资过于激进”，徐德伟直言。据统计，自2014年借壳上市以来，天神娱乐累计投资了过百亿资金，在泛娱乐与互联网领域收购和参股的公司高达60余家。“虽然资产呈碎片化状态，但这几年也聚集了一批业内优秀人才，各板块的资产也不乏亮点”，徐德伟说。

　　徐德伟介绍，在游戏领域，天神娱乐有适应用户需求的自研产品，有独立的海外发行平台，特别是近几年在以棋牌游戏为主的休闲竞技领域形成了独特的竞争优势;在影视领域，储备和孵化了一批知名IP，先后投拍了《余罪》、《将夜》等爆款剧集，投资了头部影视制作公司工夫影业和嗨乐影视以及泛娱乐消费平台微影时代，逐步实现了影视娱乐行业的全产业链渗透;在广告营销方面，品牌营销和数字营销均有布局，旗下子公司合润传媒从影视剧品牌广告植入逐步延伸至影视剧全场景营销、栏目授权、艺人经纪、电梯场景营销，长期服务茅台、五粮液、中国人寿、京东等一线企业;旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品质数字营销流量平台，覆盖全球2.7亿移动设备;在互联网应用分发领域，旗下爱思助手移动应用分发平台月活跃用户数达2100万，付费用户数达137万，是国内第一梯队的移动应用分发平台。

　　“过去因为没有一个好的文化把大家融合在一起，人才一直在流失，资源整合更是无从谈起”，徐德伟说，“新管理层做的第一件事就是通过文化融合来稳定团队，通过前期的努力，现在也看到了一定效果，一些萎缩的业务开始出现回升，但是在资源共享和业务衔接上，还需要重点整合，过往几年的产业布局虽然宽泛，但有整合基础”。

　　布局电竞，为各业务板块赋能

　　徐德伟说，“上述几个业务板块在过去几年都有着突出的经营业绩表现，去年以来受政策影响，游戏广告等板块业绩出现了比较大的波动，整个行业在经历调整后也出现了新的变化，目前我国游戏市场己过跑马圈地的发展期，进入成熟期，竞争激烈。”

　　据统计，中国游戏行业2018年度营业收入约为2,144亿元，同比仅增长5.3%，增长率相对往年大幅放缓，2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%，用户规模逐渐趋于稳定。受人口红利优势逐渐消退的影响，用户规模的增速将保持稳定，中国游戏行业已进入存量时代。一方面，整个游戏行业内游戏企业市场份额占比两极趋势严重，以巨头企业腾讯和网易合计占据市场比例超过65%，用户向巨头企业产品集中，导致中小企业用户持续流失，市场竞争程度加剧;另一方面，随着新用户增速下降，线上流量成本不断的追高，有效用户转化难度加大，单个用户成本从几元钱迅速攀升到几十甚至上百元以上，游戏营销成本越来越高。

　　“天神娱乐不但有游戏产业基础，还有广告、影视等文化产业基础，在整体经济下行的压力下，如何整合资源、形成合力，是目前新管理层正在思考和解决的问题，”徐德伟说，“我们做电竞，就是要通过电竞把公司各板块的业务衔接起来，通过资源整合、业务协调进行融合升级。电竞首先会给公司游戏板块赋能，通过电竞把游戏产品的娱乐属性、竞技属性和文化属性有机结合起来，对游戏形式、内容、功能等进行全方位整合，通过创新商业模式推动游戏业务快速发展，并逐步形成天神娱乐电竞生态。与此同时，电竞生态又会通过流量共享、赛事版权、艺人经纪、选手经纪、栏目授权、赛事版权、跨界IP、内容制作等方式与集团其他业务相融合，全面助推集团广告营销、影视、应用分发等其他板块业务融合稳健发展”。

　　回归大连，抢抓千亿级电子竞技产业发展机遇

　　Newzoo 发布的《2019全球电子竞技市场报告》显示，2019 年，全球电子竞技观众规模增值至 4.54 亿人，同比增长 15%，电竞核心爱好者约占2.01 亿，同比增长 16.3%，其中，中国拥有全球数量最多的核心电竞爱好者，达到7,500 万人。据人民网报告，2018年中国电子竞技市场规模突破940.5亿元，预计2020年超过1350亿元。发达国家电竞产业迎来投资热潮，发展中国家群众基础迅速扩大，传统体育经济与互联网产业触角的共同延伸，加速了全球电竞产业的发展成长。

　　电竞爆发的原因也是解决游戏市场症结的抓手。游戏的弊病如烧钱、耗时等负面形象一直为大众诟病，而电子竞技可以成为规避这些弊端的立足点，引导游戏产业正向发展。通过电子竞技的有效开展，给游戏行业注入正向的能量，克服游戏产业困扰的同时，也正在逐步成为外向文化传播的重要平台。电子竞技作为新的文化业态，不受语言、意识形态的限制，同时被身为文化传播主力的年轻群体所广泛接受，电竞赛事完全可以作为一个新的文化交流使者、纽带和桥梁。

　　发展电子竞技产业，既是产业升级的新趋势，更是城市发展的新亮点。徐德伟说，“对外开放是大连最大的优势。近年来，随着自贸试验区、金普新区、跨境电商综合试验区、构建开放型经济新体制综合试点试验区接连获批，大连站在了全国新一轮对外开放的最前沿。天神娱乐注册地本就在大连，但近年来业务重心在北京，此次回归大连，选择与大连合作将电竞产业园落地大连，也是看中了大连作为北方明珠在电子竞技与互联网科技产业的发展潜力，以后还会将公司旗下更多的业务落地在大连”。

　　据了解，后续大连将会出台系统的优惠政策，为电竞产业园的快速发展打造政策高地。电竞产业园建立后，将依托园区内知名的电竞赛事活动以及入园企业在全球范围内的号召力，不断推进电竞产业与体育、旅游、文化、科技、会展等领域的深度融合，打造具有国际影响力的全球电子竞技产业发展高地，将在扩大地方税收、优化文化产业布局、实现地方新兴产业结构转型升级等方面做出突出贡献。

　　“逆风而立，我们将依托基础，锚定升级”，徐德伟说，“我认为好的企业不但能在经济上行时获取上行的红利，而且也能在下行时屹立不倒，我们的目标就是推动各业务板块融合稳健发展，把天神娱乐打造成一个好的企业。”

　　中国企业报记者 马国香