这些车想当“网红”，有的红了，有的却黄了！

“网红经济”是指以“网红”为形象代表，利用其知名度为某些品牌或者产品做推广、营销，在社交媒体上聚集人气，从而将其庞大的粉丝群体转化为购买力的过程。随着互联网的推进和网络营销模式不断创新，网红经济已经波及各行各业，汽车行业尤为明显。

一汽森雅R7

开创汽车史上首次网络上市

2016年4月27日晚，一场以“后生·可畏”为主题的森雅R7新车上市发布会在中国电影导演中心（北京）盛大举行。在本次发布会上，一汽举办的网红全程直播活动，开创了汽车史上首次网络上市。

正常发布会流程无非就是邀请媒体现场见证领导致辞、中场表演、新车发布，但森雅R7打破了这一传统，利用直播平台的强大互动性和网红的粉丝凝聚力，在斗鱼全民直播平台进行全程直播。

除了发布会，就连森雅R7的新车试驾会也表现其“后生可畏”的劲头。在试驾会当天主办方邀请了一群斗鱼主播MM们远赴云南腾冲，开启了一段挑逗试驾教练，挑战专业汽车编辑的“试驾直播”。当然整个过程中主播们都只是扮演试乘人员的角色，直播才是她们的首要任务。

于是我们听到了类似“很喜欢门上的大把手，握着非常有安全感，男朋友开得猛点也不怕了”；“门的位置有软包，触感不错，这样呢就不会把新做的指甲弄伤”；“这个储物格深度还可以，能放下小瓶的香水，但大的粉底要放在旁边的扶手箱里了”；“坐着很舒服，感觉不到颠，拐弯没有被甩的感觉”等试乘体验。

抛开这种行为的好坏不谈，反正森雅R7这一举动拉开了网红经济和汽车营销结合的序幕，为不少“后来者”做足“榜样”。

短评：这位“网红”貌似没有网红的命，从2016年上市以来月销量一直在4位数徘徊，处于不温不火的状态，近期销量甚至跌破3位数，2018年上半年总销量只有1.6万，今年6月份仅以455辆的销量位居SUV销量排行榜第165位。

东风风光580

百名主播助阵发布会

把网红经济用到极致的要属一上市就成“网红”的东风风光580了。可能看到了一汽森雅通过网红带来的效益，风光580同样邀请了网络主播到发布会现场直播助阵，而且直播人数要比森雅R7多得多。一时间将这个差不多被消费者遗忘的自主品牌再次拉进了大众视野。

一百多名妆容精致的主播举着自拍杆，用甜美的声音对着手机镜头说话，确实大大增加了曝光度。不过风光580就没有森雅R7那么幸运，事后，百名主播助阵的行为遭到业界的质疑。

对于媒体行业的老师和车友们来说，这种做法确实不是他们愿意看到的，可能是对主播不感兴趣，也可能是觉得这种行为有点喧宾夺主，业界对这场“别开生面”的发布会几乎是一片骂声。相比之下东风汽车倒是比较淡定，毕竟这群人都不是目标消费人群。

短评：和森雅R7不同，自上市短时间内，风光580便加入了万辆俱乐部，基本上每月的销量都突破1万辆，鼎盛时更是逼近了2万辆，长久以来月销破万已是常态，在SUV销量排行榜上也是时不时闯进前十位。不过近来销量下滑明显，2018年6月份以7222辆的销量排在SUV销量排行榜第31位。

东南DX7 Prime

网红主播代言新车

说个最近的例子，明星作为产品的形象代言人由来已久，一个好的代言人对产品的定位、内涵乃至销量都是很有影响的。而东南DX7 Prime却请来了一位特殊的明星做代言——冯提莫。

比起前面两例，东南DX7 Prime的做法算是非常常规稳妥的，冯提莫属于能传播正能量的小明星，在直播界的地位也人尽皆知，并且整场发布会中也只是以客串嘉宾的身份公布售价，所以这一举措也为东南DX7 Prime起到了正面的宣传作用。

据了解，冯提莫这次为东南DX7 Prime代言的代言费已经超过二线明星，接近一线明星了，而2017年度中，一线明星的代言费在500万以上，二线明星的代言费在200万以下。这几年，冯提莫每年的收入肯定不会低于几千万，平均每个月的直播礼物价值就已经被刷到百万以上了。

短评：从东南汽车去年的销量来看，DX7、DX3两款SUV车型可以说是把东南汽车从濒死的边缘拉了回来，可惜销量还是继续惨跌。在销量统计中东南DX7 Prime和东南DX7一同被归入同一个车系进行统计，2018年6月份，东南DX7在SUV销量榜上排名第152位，6月份卖出682辆。

上汽名爵ZS

携手网红自驾探索网红店

名爵ZS主打的将汽车和互联网相结合，而最近一场以“名爵ZS 50城 探秘之旅”为主题的活动又把网红经济和汽车营销玩出新花样。

相比之前媒体们“看网红表演”，这次活动中媒体老师也会亲身参与到“表演”中。媒体们可以开着名爵ZS在各个城市中寻找各种网红店。

比起以往按照主办方规定好的路线进行试驾，这次“旅程”起码更有新意，也挺符合名爵ZS作为一款互联网网红车的定位。话说回来，名爵最近似乎挺喜欢把旗下的车都打造成网红，名爵6、名爵ZS还有即将上市的名爵HS无一不是走网红路线。

短评：名爵ZS也是销量榜上的常胜将军，在刚过去的4月，名爵ZS就以11755辆拿下了小型SUV市场的销量第一名。今年6月，名爵ZS以7505辆的成绩位列SUV销量排行榜第30名。