海普诺凯抢占市场 高端奶粉竞争将更白热化

　　6月16日，澳优乳业旗下子公司海普诺凯生物科技有限公司(下称“海普生物”)宣布，继续加速布局高端市场。

　　高端产品尤其是超高端奶粉领域，成为2019年乳企拼实力的主战场。

　　2018年以来，各大奶粉企业纷纷瞄准了高端市场，合生元、伊利、飞鹤、澳优等企业的高端奶粉销售增速猛。根据尼尔森等相关研究数据表明，在中国市场消费升级的浪潮下，如今高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力，超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%。

　　海普诺凯公司市场总监刘莹介绍称，在澳优的规划中，海普诺凯荷致定位超高端，新上市的海普诺凯萃护则是卡位高端。

　　据悉，2018年海普诺凯生物销售额18亿，其中荷致系列超过14亿。随着萃护系列的上市，今年海普生物的销售目标是30亿元。这也意味着，海普诺凯牛奶粉将成为澳优集团旗下继佳贝艾特羊奶粉之后的又一个大单品。

　　出现高端奶粉集体发力的原因，有观点认为，一方面是受消费升级影响，越来越多的85、90后年轻妈妈愿意花更多的钱给孩子提供高质量的产品;另一方面，与当前奶粉配方注册制度的实施有很大的关系。每家企业奶粉配方总量的减少，使得他们必须生产高端产品以弥补规模上的不足。

　　今年3月底，澳优一口气拿下了包括海普诺凯萃护、欧选等众多品牌在内的12个进口奶粉配方注册，至此，澳优旗下获得配方注册的产品达到45个，其中进口产品就达到36个。

　　在澳优乳业董事长颜卫彬看来，海普诺凯是澳优牛奶粉的顶梁柱，近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度高于行业平均水平。

　　数据显示，2018年，澳优销售额54亿元，其中自有奶粉品牌销售收入44亿;2019年，澳优集团的销售目标是实现80亿。此前，佳贝艾特公布今年目标是30亿，再加上海普诺凯的30亿，成为两大业绩发动机。

　　中国乳制品工业协会秘书长刘美菊表示，日前由七部委联合发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中特别指出，支持国内企业在境外收购和建设奶源基地，降低原料成本。鼓励有实力、信誉好的企业在国外设立加工厂，并将生产的产品以自有品牌原装进口。

　　在业内人士看来，新政淘汰了大量中小品牌和贸易商品牌，提升了产业集中度，但市场竞争也从大品牌与中小品牌竞争，逐步转为大品牌之间的贴身肉搏，高端细分品类的兴起，也正是大企业寻求与其他厂商产品差异化和业务的新增长点。

来源：咚咚财经

　　中国食品产业研究员朱丹蓬认为，高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物，因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加，促进了高端奶粉的增长。不管是企业，还是母婴店面临同质化以及利润见底的情况，需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。