贝因美童臻系列营养品上市

　　今年CBME上海婴童展现场，贝因美旗下童臻系列营养品重磅上市，这是继今年5月与新西兰保健食品公司战略合作后贝因美在营养品领域的又一布局。

　　新近与贝因美合作的澳洲高端有机品牌Bubs羊奶粉也亮相CBME展会，吸引了众多参会者的关注。

　　营养品领域迎来劲敌

　　没有全民健康就没有全面小康，随着《“健康中国2030”规划纲要》的颁布，全民健康问题日益被重视。

　　7月15日，国务院又发布《关于实施健康中国行动的意见》，提出维护全生命周期健康，实施妇幼健康促进行动，并鼓励企业研发生产符合健康需求的产品，增加健康产品供给。

　　这些无不向业内传达了全民健康战略已经上升到国家高度，其中，婴幼儿健康状况是全民健康中的重要一环，孩子是祖国的未来，呵护婴幼儿健康成长是每个企业义不容辞的责任。

　　为了更好的呵护婴幼儿健康成长，满足宝宝成长所需，贝因美推出了婴幼儿系列专业母婴营养品――童臻，并在CBME上海婴童展现场正式宣布上市。

　　据了解，童臻系列营养品主要有童臻益生菌固体饮料、乳铁蛋白调制乳粉、DHA复合藻油、维D钙软胶囊、酵母锌营养粉，其中益生菌和乳铁蛋白产品尤为引人关注。

　　众所周知，肠道是人体最重要的免疫器官，肠道是否健康取决于肠道菌群的数量和环境，婴幼儿时期，健康的肠道有益菌的数量达98%，并且以双歧杆菌占优势地位。如果婴儿肠道菌群失调，有益菌数量不足，不仅会发生肠道不适，还会影响宝宝的免疫力。

　　因此，贝因美童臻益生菌精选全球最大菌株供应商美国.杜邦的活性益生菌，通过专利技术确保益生菌高活性，并且产品中每袋益生菌添加量不少于200亿CFU，这些菌株全部来自于国家批准可用于婴幼儿的菌株，并特别添加益生元(FOS)，能够促进有益菌繁殖及益生菌活性。

　　此次上市的另一款童臻乳铁蛋白产品特别添加了乳铁蛋白+α-乳白蛋白的双优活蛋白组合，可谓是宝宝成长的“贴身保镖”。

　　一直以来，乳铁蛋白在营养学中都被认定为是“蛋白之王”，是乳汁中一种非常重要的血红素铁结合蛋白，也是母乳中最重要的活性蛋白，是一种具有抗菌、抗病毒和调节机体免疫等功能的免疫物质。

　　童臻乳铁蛋白粉中每100克的乳铁蛋白含量高达100mg，此外，产品中还含有多种活性免疫蛋白，给宝宝全天候的守护。

　　随着消费升级、产品多元化发展，母婴营养品迎来风口，婴幼儿营养品领域也涌现一批又一批的品牌。但纵观国内母婴营养品市场，至今没有出现一个领头羊企业，成规模的企业也几乎没有。

　　随着国内营养品市场的规范，那些依靠代工、没有研发能力、产品同质化严重、核心技术能力不行的企业将逐步被淘汰出局。归根结底，营养品领域的竞争是企业研发水平、工厂水平、渠道乃至消费者教育等综合实力的竞争，任何一项短板都可能制约企业的发展，而这也是贝因美这类企业的机会。

　　作为一个深耕母婴行业26年的品牌，贝因美深知品质、专业的重要性，贝因美的进入不仅使行业内一众营养品品牌迎来了劲敌，也将推动行业的快速发展迭代及市场规范，满足消费者日益多元化的需求。

　　Bubs全系列产品亮相展会

　　除了童臻系列营养品在CBME展会期间上市，新近与贝因美达成战略合作的澳洲高端有机羊奶粉品牌Bubs也亮相CBME展会。

　　今年3月，贝因美对外发布公告称拟与巴布斯澳大利亚有限责任公司(Bubs AustraliaLimited)及其关联公司进行战略合作。随后贝因美与Bubs正式签约组建合资公司――贝铂仕(上海)品牌管理有限公司，成为Bubs品牌在中国的独家授权经销商，同时，这也意味着贝因美正式进军羊奶粉及有机婴幼儿牛奶粉领域。

　　在第19届CBME上海婴童展现场，Bubs内资总负责人透露，8月份将以跨境电商方式引入一款a2羊奶粉，并会在10月份推出一款新品――Bubs有机牛奶粉。

　　在营销方面，Bubs将结合跨境电商平台借力客户做好口碑传播，并在小红书等社交平台结合产品体验进行口碑营销，把Bubs最大的特色用合适的方式通过口碑展示给消费者。

　　Bubs作为一家澳洲知名品牌的产品，在中国市场的认知度远不及澳洲，对此，Bubs品牌创始人、CEO Kristy Carr表示，“进入中国市场以后，希望迎合中国年轻一代妈妈的习惯，通过微信、微博、母婴社区等移动社交媒体平台，分享澳洲妈妈的育儿理念，传递Bubs品牌的澳式生活理念，和中国消费者创造更多的互动。通过Bubs纯净、天然的产品，帮助中国宝宝更好地成长，享受自由生活。对于这点，我们很有信心。”

　　据了解，Bubs引入中国市场的产品主要有Bubs羊奶婴幼儿配方奶粉系列、Bubs Organic有机牛奶婴幼儿配方奶粉系列、Bubs Organic婴儿有机果泥、Bubs Organic 婴儿有机米粉、Bubs Organic 婴儿有机磨牙饼干及零食，这些产品在本届展会现场悉数亮相。

　　资料显示，Bubs是澳洲率先做有机婴儿袋装辅食的品牌，素以100%有机食材，纯正澳洲原产著称，并已获得澳大利亚权威有机食品认证机构ACO权威认证。在经过十几年的发展，已达到全澳超过65%的羊产品出自Bubs之手。

　　而作为Bubs中国独家授权经销商的贝因美创始于1992年，贝因美创始人、董事长谢宏把多年来利用业余时间研制的速食婴幼儿营养米粉商业化，贝因美就此诞生，此后贝因美一路发展迅猛，并在2011年登陆资本市场。

　　在贝因美上市三个月后，谢宏功成身退，将一手带起来的贝因美交给职业经理人打理。但从2014年开始，贝因美业绩开始逐年下滑，并在2016年、2017年连续两年亏损，如果2018年再不扭亏，贝因美将面临退市。

　　2018年5月，谢宏临危复出，回归后就开始在贝因美内部大刀阔斧的改革，并在2018年实现净利润的正增长，成功扭亏。

　　而自4月份摘帽以来，贝因美就动作频频，先是与澳洲网红品牌Bubs战略合作进军有机奶粉与羊奶粉领域，后与新西兰国际营养品牌Goodhealth战略合作，如今又推出自己的专业母婴营养品品牌，可以看到，贝因美的业务已经从婴童营养品延伸到了母婴家庭营养品，开始飞速奔跑。

　　今年是婴配粉市场转折与洗牌的关键之年，行业面临集中度提升、新生儿出生率降低、市场竞争激烈等问题，行业面临严峻挑战，而行业这几年发展的高端化、细分化、个性化趋势也愈加明显。

　　贝因美同澳洲高端有机产品领域的代表Bubs强强合作，契合当下消费趋势，且在营养保健品领域不断深耕，多条腿走路的战略必将使得贝因美站得更加夯实。